Leistung · Websites und Webanwendungen

Landingpage

Viele Kampagnen auf Google Ads oder Meta, die angeblich „nicht funktionieren“, schicken die Klicks auf die Startseite oder auf eine Leistungsseite, die für etwas ganz anderes geschrieben wurde. Wer auf die Anzeige klickt, kommt mit einer ganz bestimmten Erwartung und findet ein Menü, sechs Leistungen und keinen klaren nächsten Schritt. Eine Landingpage schließt diese Lücke: Sie nimmt das Versprechen der Anzeige auf, belegt es und bietet genau eine Handlung an. Angenommen, ein Installateurbetrieb aus St. Pölten bewirbt im Herbst den Tausch alter Gasthermen gegen Wärmepumpen. Die Anzeige spricht von Heizkosten, Förderungen des Landes und einem kostenlosen Erstcheck. Die Landingpage muss genau davon handeln und mit einem kurzen Formular zur Terminanfrage enden, nicht mit dem gesamten Leistungsspektrum des Betriebs.

Anfrage senden Was die Leistung umfasst

Ein Ziel

pro Seite eine einzige Handlung

Zwei Varianten

für einen A/B-Test von Anfang an

Tracking

erst nach Einwilligung, trotzdem auswertbar

Kosten pro Anfrage

als zentrale Kennzahl im Bericht

Leistungsumfang

Eine Landingpage ist schnell gebaut und schnell verdorben. Diese Bestandteile entscheiden darüber, ob aus Klicks Anfragen werden.

Umfang mit unserem Technikteam abstimmen

Botschaft aus der Anzeige

Überschrift, Nutzen und Belege greifen die Formulierungen der Anzeigengruppe auf. Pro Kampagnenthema gibt es eine eigene Seite oder zumindest eine eigene Überschrift, damit der Übergang nahtlos wirkt.

Aufbau, der Einwände beantwortet

Was kostet es ungefähr, wie lange dauert es, wer macht das, was passiert nach dem Absenden? Diese Fragen beantworten wir auf der Seite, bevor sie jemand stellen muss.

Formular mit wenigen Feldern

Nur die Angaben, die Sie für den ersten Rückruf wirklich brauchen, gut lesbare Fehlermeldungen und eine Bestätigungsseite, die den nächsten Schritt erklärt.

Messung mit Einwilligung

Conversion-Tracking für Google Ads und Meta, eingebunden über ein Consent-Banner nach § 165 TKG 2021 und mit dem Einwilligungsmodus, damit Auswertungen auch ohne volle Zustimmung aussagekräftig bleiben.

Tempo auf dem Smartphone

Die meisten Klicks kommen vom Handy. Wir halten die Seite leicht, laden Bilder nachträglich und verzichten auf Schieberegler und Videos, die den Aufbau verzögern.

Varianten und Tests

Zwei Fassungen mit unterschiedlicher Überschrift oder unterschiedlichem Angebot laufen parallel. Nach ausreichend Besuchen entscheidet die Zahl der Anfragen, nicht der Geschmack.

So gehen wir vor

Eine Landingpage kann in wenigen Tagen online sein. Die eigentliche Arbeit beginnt danach, wenn die ersten Zahlen da sind.

Kampagne verstehen

Wir sehen uns Anzeigen, Keywords, Zielgruppe und Budget an und klären, was als Erfolg gilt: ein Rückruf, eine Terminbuchung, ein Download.

Text und Entwurf

Zuerst entsteht der Text mit Überschrift, Argumenten und Formular, dann das Layout. Sie geben beides in einem Durchgang frei.

Umsetzung und Messung

Bau der Seite, Einbindung von Formular, Consent-Banner und Tracking, Testanfragen von mehreren Geräten und Kontrolle, dass jede Anfrage in Ihrem CRM oder Postfach ankommt.

Auswerten und verbessern

Nach zwei bis vier Wochen vergleichen wir die Varianten, schauen, an welchem Formularfeld Leute abbrechen, und passen Seite oder Anzeige an.

Das Formular ist der Teil einer Landingpage, der die meisten Anfragen kostet. Ein Pflichtfeld zu viel, eine Sicherheitsabfrage, die am Handy nicht lädt, oder eine Fehlermeldung, die alle Eingaben löscht, reichen, damit ein großer Teil der Interessierten im letzten Schritt aufgibt. Vor dem Start füllen wir das Formular auf mehreren Smartphones mit richtigen und falschen Eingaben aus. Danach messen wir, bei welchem Feld Besucherinnen und Besucher abbrechen.

Häufige Fragen

Weil sie für andere Zwecke geschrieben ist: Sie soll informieren, verlinken und in Suchmaschinen gefunden werden. Eine Landingpage verfolgt nur ein Ziel und lässt alles weg, was davon ablenkt. Der Unterschied zeigt sich meist direkt in den Kosten pro Anfrage.

Ja, und das empfehlen wir auch, etwa unter einem eigenen Pfad Ihrer Website. Das wirkt vertrauenswürdiger als eine fremde Domain und vereinfacht die Messung.

Die Kampagnen selbst gehören zum Online-Marketing. Wir können beides abstimmen oder mit Ihrer bestehenden Agentur zusammenarbeiten. Wichtig ist, dass Anzeige und Seite von denselben Zahlen aus gesteuert werden.

So lange die Kampagne läuft und die Zahlen stimmen. Saisonale Angebote wie Heizungstausch oder Wintercheck archivieren wir nach der Aktion, damit keine veralteten Versprechen im Netz stehen bleiben.

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Landingpage für Ihre Kampagne

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